Unidos e preparados para guiar o pelotão da frente em Portugal

A abertura oficial da presença conjunta dos 14 municípios de Viseu Dão Lafões na edição 2026 da Bolsa de Turismo de Lisboa, aconteceu esta quarta-feira 25 de Fevereiro, sinalizou o compromisso da região em prosseguir o trabalho que levou o território a registar, em 2025, os melhores números de sempre para o Turismo do território. João Azevedo, presidente da CIM, discursando para uma plateia que tinha acabado de testemunhar o vídeo da campanha “Onde Apetece Estar”, renovou a exigência. “Este vídeo representa uma parte do que temos; ao mesmo tempo, devemos aproveitar o plano estratégico que a CIM tem para promover a região. E isso tem que ver com as políticas públicas e com o setor privado, com o investimento, com a criação de riqueza e de melhor condições de vida. Queremos competir na primeira liga. Colocámos esta região na moda. Agora temos de estar unidos e preparados para colocar este território a guiar o pelotão da frente neste país. É essa a nossa função”, afirmou.

Os dados preliminares do INE relativo à atividade turística de 2025, recorde-se, confirmam que este foi o melhor ano de sempre para a região. Viseu Dão Lafões registou um aumento de 4,68% no número de hóspedes nos estabelecimentos de alojamento turístico, para um total de 363,7 mil (a média nacional cresceu 2,96%). Nas dormidas, Viseu Dão Lafões teve um acréscimo de 3,66%, para 655,4 mil (também acima da média nacional, que foi de 2,15%).

Além do Secretário de Estado das Florestas, Rui Ladeira, do Secretário de Estado da Agricultura, João Moura, e do Secretário de Estado da Administração Local e Ordenamento do Território, Silvério Regalado, a inauguração do Stand da CIM Viseu Dão Lafões contou com a presença da presidente da CCDR Centro, Isabel Damasceno. “Quiz o acaso que estivesse aqui no meu último dia de funções a visitar a BTL. É muito gratificante estar convosco e encontrar os melhores autarcas do mundo. É um privilégio. Esta é uma região com uma riqueza e diversidade muito própria. Quero salientar o caminho extraodinário que esta CIM percorreu, com pensamento estruturado, com estratégia. E quero deixar um agradecimento à competência de Nuno Martinho, Secretário Executivo da CIM, sempre um parceiro exemplar junto da CCDR”, afirmou Isabel Damasceno. Antes, João Azevedo, presidente da CIM, já tinha feito questão de expressar a gratidão dos autarcas da região pelo seu contributo para o território enquanto presidente da CCDR: “Senhora Presidente, quero agradecer tudo o que fez por nós”.

Pedro Machado. “Esta promoção conjunta é muito mais pujante”

O primeiro dia da CIM Viseu Dão Lafões na BTL 2026 destacou a programação dos municípios de Viseu e de Tondela. Foi um dia igualmente de forte aposta na dimensão gastronómica e vinhos, com os Chefs Diogo Rocha e Inês Beja. Entre as demais visitas, destacaram-se a do presidente do Turismo de Portugal, Carlos Abade, bem como do Secretário de Estado do Turismo, Comércio e Serviços, Pedro Machado, que reforçou a capacidade de trabalho e união dos municípios de Viseu Dão Lafões. “É muito importante não haver barreiras entre municípios. Esta promoção conjunta é muito mais pujante do que qualquer esforço individual”, afirmou, assinalando a forma como a região está “praticamente a dobrar a média de crescimento do país” e a “reter mais tempo as pessoas no território”.

Um impactante jardim histórico sob o mote “Segue o Coração”

Em pleno pavilhão 2 da BTL, a CIM Viseu Dão Lafões destaca-se com um stand que acolhe a ativação do território na BTL até dia 1 de março. Sob o mote “Segue o Coração“, a região apresenta uma estrutura de dois pisos e três palcos, onde o património e os labirintos dos Jardins Históricos servem de cenário para uma programação vibrante de cinco dias, que aposta na gastronomia, nas artes e nos ofícios dos 14 municípios.

A estrutura  foi reformulada para proporcionar diferentes níveis de experiências aos visitantes. O primeiro piso é marcado por um labirinto inspirado nos jardins da região, que lança o convite para que os visitantes explorem o stand e descubram o melhor que Viseu Dão Lafões tem para oferecer.

Neste piso, no palco Garden Taste, os visitantes vão encontrar a programação institucional e gastronómica, bem como a zona de restauração com showcookings de produtos regionais. Ainda neste piso está igualmente instalada uma parede “instagramável”, pensada para potenciar a partilha espontânea nas redes sociais.

É também neste contexto de descoberta que surge o Passaporte Digital, uma experiência interativa e sustentável que convida os visitantes a procurar os QR Codes correspondentes aos 14 municípios, fazer scan e registar os respetivos selos digitais. Após concluírem o passaporte com os 14 selos, poderão dirigir-se ao balcão informativo para levantar o seu prémio, levando consigo uma recordação especial da região.

No segundo piso, o palco Garden Lab assume-se como espaço premium dedicado à experiência e à permanência. Aqui haverá uma área dedicada à saúde e bem-estar, com cadeiras de massagens e de relaxamento dinamizados pelas estâncias termais da região. Ao longo dos dias decorrerão também oficinas ao vivo de artesanato regional, com destaque para o linho e para as tradicionais capuchinhas de Castro Daire, momentos que permitirão ao público assistir ao processo de confeção, reforçando a autenticidade e o valor do saber-fazer tradicional.

Neste mesmo piso funciona também uma das principais novidades da edição de 2026: um videocast produzido em direto a partir do stand, com a participação de autarcas e convidados especiais. O espaço serve como plataforma de debate e promoção da região, com talks que abordarão temas como gastronomia, enoturismo, cultura e eventos. Conversas temáticas sobre o Vinho do Dão serão um dos destaques.

O stand integra ainda uma área de negócios com 23 operadores turísticos da região, assegurando uma representação diversificada da oferta de alojamento, de enoturismo e experiências.

Ao final de cada dia, o ambiente do stand transforma-se com o DJ set “Viseu Dão Lafões Garden Party”, no palco Garden Stage, que prolonga o conceito dos Jardins Históricos numa atmosfera descontraída e envolvente.

A participação na BTL será acompanhada por uma campanha nacional de visibilidade, que inclui outdoors na autoestrada A1 e mupis em Lisboa, entre outras plataformas.

Programação do segundo dia

A programação dos cinco dias tem forte envolvimento dos 14 municípios da CIM. Este ano, a organização implementa uma estratégia de programação cruzada: as apresentações institucionais dos municípios são intercaladas com momentos gastronómicos de outros concelhos. Esta lógica estimula a permanência do público no stand, promovendo uma experiência integrada e transversal do território.

O segundo dia é dedicado à continuação das apresentações e degustações dos principais destaques dos municípios, desta vez a cargo das autarquias de Vila Nova de Paiva, Sátão, Aguiar da Beira e Castro Daire. A CIM apresenta também o Projeto Agrotour e o Evento “Prove Vinho & Queijo”, a cargo dos PROVERE dos queijos e dos vinhos da região.

As propostas de Oliveira de Frades, Mangualde, São Pedro do Sul e Nelas assumem o protagonismo no terceiro dia de feira, enquanto o quarto dia será dedicado a Santa Comba Dão, Penalva do Castelo, Carregal do Sal e Vouzela.

O quinto e último dia será marcado pela presença das confrarias gastronómicas do território, que darão a provar algumas das especialidades que afirmam Viseu Dão Lafões como referência gastronómica nacional.